Kultúramenedzselés az Esztergomi Várszínházban

Dolgozatom első felében színháztörténeti áttekintés keretében feltárom a magyarországi színjátszás kezdeteinek legfontosabb aspektusait, kialakulásának mozzanatait. Ezután célul tűztem ki, hogy egy ma jól működő magyar vidéki színház, az Esztergomi Várszínház működésén keresztül keresem a választ arra, hogy hogyan működhet sikeresen egy kulturális intézmény Magyarországon, milyen belső és külső kommunikációt gyakorol nap, mint nap. Megvizsgálom azokat a marketingkommunikációs lépéseket, megfontolásokat, melyek mentén a színház megalakult, és későbbi működését is alakította. Az Esztergomi Várszínház vezetőjével készített mélyinterjúval célom a különböző működési alapelvek, kommunikációs stratégiák, intézményi sajátosságok feltárása, melynek segítségével gyakorlatiasabb példákon keresztül kaphatok átfogó képet egy ma sikeresen működő színház mindennapjairól. Kiderült, hogy az Esztergomi Várszínház vezetősége a színház megalakulásakor célul tűzte ki, magas színvonalú programok biztosítását, de emellett olyan kultúramenedzselési eszközöket és innovációkat is alkalmazott, amelyek megalapozták biztos helyét a kiemelkedő magyarországi színházak között. Dolgozatomban feltárt kommunikációs eszközökre alapozva sikerült műsorstruktúráját, arculatát, a nehéz időkben válságkommunikációját kialakítania, emellett nem csak Esztergom emblematikus figurájává, és városbrandjévé válnia, hanem a magyar kulturális élet meghatározó alakjai közé is bekerülnie.

Department dc:contributor.department

DE--Bölcsészettudományi Kar

Author dc:creator

• Horányi, Eszter

Advisor dc:contributor.advisor

• Oláh, Szabolcs

• színháztörténet
• színház
• PR
• marketing
• kommunikáció
• kultúra

Statement dc:rights

• Nevezd meg! - Ne add el! - Ne változtasd! 2.5 Magyarország

Licence dc:rights.uri

• http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/hu/

Language dc:language.iso

hu

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/2437/210350

OAI identifier oai:identifier

oai:dea.lib.unideb.hu:2437/210350