Környezettudatos márkaépítes a Toyota brand életében: a Prius

Dolgozatomban arra a kérdésre keresem a választ, hogy miként válhatott egy autótípus megannyi értékítélet központi elemévé, miként alakulhatott ki számos kultúra a Toyota Prius jelensége köré, különösen az ún. love it or hate it kultúra aspektusát vizsgálva. Egy árnyaltabb kép érdekében fontosnak tartom, hogy mind gazdasági, marketingstratégiai, technikai információkkal kiegészítve tágítsam a dolgozatom kereteit, ezáltal nyerve a lehető legteljesebb képet a dolgozatom tárgyát illetőleg. Továbbá a dolgozatom központi részében a Toyota Prius, mint jelenség, illetve kategória kialakulását, annak lehetséges kommunikációs és médiabeli reprezentációs okaira keresek válaszokat. Ezen belül azokat a kontextusokat keresem, amik hozzájárultak ahhoz a folyamathoz, melynek következtében a Prius környezetkímélő jellege, egyes esetekben, igen szélsőséges irányokba mozdult el.

Department dc:contributor.department

DE--Bölcsészettudományi Kar

Author dc:creator

• Győri, Levente

Advisor dc:contributor.advisor

• Sebestyén, Attila

• kategória
• Toyota

Language dc:language.iso

hu

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/2437/209288

OAI identifier oai:identifier

oai:dea.lib.unideb.hu:2437/209288