Campanha Nacional de Multivacinação 2023: os discursos do Ministério da Saúde sob a perspectiva semiolinguística

Esta dissertação tem como objetivo analisar discursivamente a Campanha Nacional de Multivacinação veiculada pelo Ministério da Saúde, em 2023, a partir dos 9 primeiros vídeos da ação publicados pelo órgão em seu site oficial. Para isso, nos baseamos na perspectiva analítica da Teoria Semiolinguística de Patrick Charaudeau como eixo teórico-metodológico, sobretudo no que se refere ao contrato de comunicação, aos sujeitos do ato de linguagem, às estratégias discursivas, aos imaginários sociodiscursivos e aos modos de organização enunciativo e argumentativo do discurso. Além disso, nos apoiamos em estudos sobre comunicação e saúde, midiatização, campanhas de vacinação e análise de imagens. Como principais resultados, observamos que a campanha tem como finalidade geral fazer as pessoas se vacinarem a partir do convencimento de que as vacinas são importantes e confiáveis. Essa postura foi necessária porque o Brasil passou por um período de intensa propagação de ideais antivacina e anticiência, levando à construção de uma descrença em relação à vacinação. Contrapondo esse cenário, a ação usa como estratégia prioritária a captação do público, recorrendo à patemia como recurso para tocar o afeto das pessoas, instigando-as a se vacinarem. Destaca-se o fato de a credibilidade dos discursos da campanha não ser construída por meio, majoritariamente, do saber científico e sim pelo saber de experiência, principalmente dos que vivenciaram a covid-19 e as perdas que ela trouxe, o que pode ser justificado justamente por esse contexto recente de descrédito na ciência e na vacina. Assim, os discursos são organizados de modo a ressaltar as dimensões ética e de cuidado envolvidas na vacinação, marcando um posicionamento favorável dos enunciadores quanto às vacinas, a fim de influenciar o público a adotar a mesma postura em defesa dos imunizantes. No que se refere aos imaginários sociodiscursivos que surgem na campanha, se destacam imaginários da nostalgia, do cuidado, do medo e do heroísmo, os quais emergem da presença de Xuxa, Zé Gotinha e demais figuras públicas reconhecidas nacionalmente. Trata-se, portanto, de uma campanha que busca tocar o público emocionalmente para fazê-lo se vacinar a fim de reconstruir um cenário positivo de vacinação no Brasil.Palavras-chave: campanha nacional de multivacinação; ministério da saúde; teoria semiolinguística.

Grantor dc:publisher

Universidade Federal de Viçosa

Year dc:date.issued

2025

Author dc:creator

• Silva, Ana Claudia Mello da

Advisor dc:contributor.advisor

• Xavier, Mariana Ramalho Procopio

Contributors dc:contributor

• Paes, Cristiane Cataldi dos Santos

• Análise do discurso
• Comunicação de massa - Semiótica
• Vacinação - Brasil

Statement dc:rights

• Acesso Aberto

Language dc:language.iso

por

DOI

https://doi.org/10.47328/ufvbbt.2025.189

OAI identifier oai:identifier

oai:locus.ufv.br:123456789/33903