Releitura da marca e inovação: as iniciativas no campo das headshops e growshops no Brasil

O tema do presente trabalho foi a releitura da marca e inovação, observando as iniciativas de marketing no âmbito das headshops e growshops no Brasil. Quanto aos conceitos, as headshops são estabelecimentos que comercializam diversos acessórios utilizados pelos consumidores de maconha e as growshops se relacionam ao cultivo doméstico da cannabis, observando que no Brasil a aquisição dos produtos pode ser realizada legalmente por pessoas com condições médicas beneficiadas pela erva, diante da concessão de habeas corpus. O objetivo geral do trabalho foi identificar a dinâmica do processo de rebranding na empresa Fênix Cultivo Indoor, considerando as especificidades do negócio e as limitações legais existentes quanto à publicidade. A metodologia utilizada foi o estudo de caso, sustentado por referencial teórico prospectado em livros e artigos científicos, em meio físico e digital. Observou-se que o marketing digital se caracteriza pela utilização da Internet como ferramenta de marketing, sendo indicada a importância das mídias e redes sociais para as estratégias de marketing, principalmente o Facebook, o Twitter, o Instagram, o WhatsApp e o Google+. Existem várias empresas que atuam nesse segmento no Brasil e no exterior, sendo a identidade visual um elemento importante destas organizações. Observou-se processo de rebranding na Fênix Cultivo Indoor, única no segmento no Rio de Janeiro e que tem como meio principal de divulgação de seus produtos o Instagram. As adequações realizadas na identidade visual anteriormente empregada, buscaram a aproximação entre banca e Cannabis, resultando na criação da marca Bancanna Cultivo Indoor. A mesma contou com a preservação das cores antes usadas, mas com mudanças significativas nos aspectos estéticos e na estratégia de publicidade empregada, com a utilização do Branded Content.

Author dc:creator

• Filippo, Enzo Wanick

Statement dc:rights

• Open Access

Language dc:language.iso

pt_BR

Repository record dc:identifier.uri

https://app.uff.br/riuff/handle/1/34345

OAI identifier oai:identifier

oai:app.uff.br:1/34345