O marketing esportivo como estratégia de comunicação promocional análise da travessia Mar Grande e Salvador

Esta monografia objetiva verificar o modelo seguido pelas organizações de Salvador na implantação de ações de caráter promocional, através da análise da Travessia Mar Grande Salvador, realizada pelo Grupo A Tarde. Com este intuito, foram coletados e analisados dados referentes a esta organização e realizadas entrevistas com funcionários diretamente envolvidos no evento. As informações obtidas, juntamente com a experiência vivenciada da autora como produtora do referido evento, foram contrapostos com a teoria pesquisada acerca da comunicação de marketing, da realização de eventos e do marketing esportivo. Os resultados desta análise indicam que as ações promocionais em Salvador são realizadas de maneira isolada das demais estratégias implantadas por uma organização. O Grupo A Tarde realiza a Travessia Mar Grande Salvador de forma organizada, mas sem estar embasada num plano estratégico que possibilite a mensuração de resultados obtidos.

Grantor

Faculdade de Comunicação

Year dc:date.issued

2006

Author dc:creator

• Almeida, Talita Queiroz Silva de

Advisor dc:contributor.advisor

• Cardoso, Claudio

• Comunicação Integrada de Marketing
• Comunicação Promocional
• Marketing esportivo
• Grupo a tarde
• Travessia Mar Grande Salvador.

Statement dc:rights

• Acesso Aberto

Language dc:language.iso

pt_BR

Dc Identifier Other

TCC

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ufba.br:ri/30315